监管总局划四条红线，医药电商告别“野蛮定价”

市场监管总局明确划出四条红线：禁止低价倾销、禁止价格欺诈、禁止价格垄断、禁止不按规定明码标价。这四条红线，将彻底改变医药电商的定价生态。

一、四条红线具体内容

红线一：禁止低价倾销

经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。靠补贴烧钱、靠亏损换市场的玩法被明确禁止。

红线二：禁止价格欺诈

先提价再打折、虚假原价、虚假限时优惠，这些套路被明确划为价格欺诈。

红线三：禁止价格垄断

与其他经营者串通价格、划分市场，或利用平台优势强制商家统一定价，均构成价格垄断。

红线四：禁止不按规定明码标价

所有商品都必须清晰、准确地标注价格，不得隐藏附加条件。

二、对药企和平台的影响

对平台的影响

不能再以“全网十分低价”作为核心卖点，补贴战、价格战的空间被大幅压缩。平台需要重新思考核心竞争力：从“价格优势”转向“服务优势”和“效率优势”。

对药企的影响

乱价策略风险急剧上升。靠低价冲量的玩法可能面临处罚。药企需要建立更精细的价格管理体系。

三、药企的合规定价策略

建议建立价格合规审核流程，所有定价方案上线前需经审核。转向差异化竞争——在服务、品牌、用户体验上建立优势，而不是只拼价格。同时加强渠道管理，防止经销商以低价倾销。

四条红线划出了医药电商的定价边界。边界之内，是合规经营的安全区；边界之外，是法律风险的高压线。聪明药企会在这个边界内找到自己的竞争位置。