品牌商药价治理加码，商家如何应对价格管控？

一款药品在A省卖10元，在B省卖50元；线上平台促销价低至5折，线下药店却维持原价。这种价格乱象正成为医药监管的重点整治领域。

2025年以来，全国多地加强药品价格治理，从内蒙古到辽宁，从广东到黑龙江，各地医保局密集发布药品价格风险监测与处置通知。

药品价格治理已经成为医药行业的常态化监管手段。随着“全国药品挂网价格一览表”的建设和完善，药企面临的价格监管更加严格、精细准确和全面。

01 政策趋严，全国药价治理形成高压态势

2025年是药品价格治理大年。国家层面正推动形成全国药品挂网价格规则共识，全面建立定点药店医保药品量价比较指数。

各省份也积极响应和实施价格治理。内蒙古自治区2025年7月发布通知，要求部分中成药日均治疗费用不超过同种药品很低日治疗费用3倍，未过评仿制药价格不得高于过评仿制药价格同时高于同种药品5倍以上。

辽宁省则创新性地以网络售药平台“即送价”作为锚点，比对其他渠道药品价格，开展价格治理工作。这种以线上价格作为参考的方法，正逐渐成为全国趋势。

广东省公布的医药采购平台药品挂网规则征求意见稿更是明确了“1.3倍差价红线”，要求药企挂网价格不得高于当地社会药店零售价格和互联网售药平台“即时达”价格集中区间的1.3倍。

02 药企面临多重挑战，价格治理成难题

对药企而言，价格治理带来了多重挑战。首先是平台众多，数据难以获取，药企需要监控各大B2C、O2O和B2B平台的价格情况。

其次是线上价格种类多，套餐多，同一产品可能有不同的促销组合和定价策略，增加了监控难度。

O2O数据难以覆盖全部城市和点位也是突出问题。不同城市、不同药店的价格可能存在差异，全面掌握这些数据需要大量资源和技术支持。

此外，商家售价调整容易且手段隐蔽难以及时发现，发现价格违规后处理难，怀疑商家违规违法取证难、打击难等问题也困扰着药企。

03 道拓医药数据服务，助力药企精细准确治理

面对药品价格治理的复杂局面，道拓医药为药企品牌商提供专业的商品价格数据服务和价格治理解决方案。

道拓医药的服务覆盖主流B2C平台（天猫、京东、拼多多、美团B2C）、O2O平台（美团、饿了么）以及B2B平台（药师帮），提供品牌商品全网销售的商家、链接、到手价、销量等信息。

值得一提的是，道拓医药能为品牌药品提供各个城市药店在美团上的销售价以及饿了么平台上的销售价，解决了O2O数据难以全面覆盖的痛点。

该服务还提供数据管理平台，为品牌商提供数据收集、查询、分析、价格治理处理、链接跟踪等功能，帮助企业实时掌握市场价格动态。

针对线上商家的价格违规行为，道拓医药协助药企品牌对价格违规的商家给予违规提醒、违规链接下架、买药取证、打击违法等治理措施，形成完整的价格治理闭环。

通过系统化的数据服务和治理手段，道拓医药帮助药企应对价格治理挑战，维护市场价格体系，保障企业品牌价值和市场竞争力。

随着全国药品挂网价格一览表的建设和完善，药品价格治理将更加精细准确和效果很好。药企需要积极应对这一趋势，建立价格监测和治理体系，才能在日益严格的监管环境中保持竞争力。

药品价格治理的最终目的是促进药品价格回归合理性和公平性，让患者能够以合理的价格获得所需的药品，同时保障药企的合理利润空间，形成医药行业健康发展的良性循环。